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你玩过密室逃脱吗？

在微博上，“玩密室逃脱时的有趣经历”这一话题阅读量达到2.6亿，参与讨论微博数量为7.1万。

“尖叫到嗓子疼”“衣服差点被拽破”“逃跑姿势狼狈”……

“体验感很好”“自己解开谜题很有成就感”“与NPC（非玩家角色）一起‘飙戏’很愉快”……

这是一次次关于胆量和智商的考验。被惊吓，似乎也成为了探险过程中的一种乐趣。

有一些忠实玩家会反复去体验同一主题，还有玩家甚至会去各个城市，就是为了体验当地有趣的密室。

在十多年的发展间，密室逃脱行业也渐趋成熟，目前热门的“沉浸式密室”以真实情境、真人互动，让玩家有更好的游戏体验。

有玩家说，“它对我来说不仅仅是一个游戏，更是一场美梦，一场不愿醒来的梦，感觉我一直活在这个次元里，实现着另一个我的人生价值，探索着不同的结局。”

社交新选择

美团研究院发布的《2019中国密室行业消费洞察报告》显示，作为一种新兴的休闲娱乐形式，近几年，密室逃脱行业实现了快速发展。根据中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会的预测，2019 年全年，密室行业整体规模有望突破100 亿元，相比2018年的数值翻一番。

2008年10月，国内第一次出现真人密室逃脱店。尽管已有十多年的发展历史，密室逃脱在大多数消费者眼中依然与“小众”、“新式”等概念相联系。直到《明星大侦探》、《密室大逃脱》等实景推理综艺节目相继播出，密室才逐步走向大众视野，实现了行业的成功“破圈”。

易码密室逃脱创始人张易波见证了这个行业从起步到蓬勃发展的经过。

易码密室石家庄加盟店

“这是一个新颖的行业，而且赔率不高。”抱着这样的念头，2013年张易波决定在密室逃脱行业“闯一闯”。他在石家庄选择了学校周边和大型商圈这两个人流量最集中的地方，开了两间密室逃脱店，并着手成立一家服务密室逃脱的策划公司。

入行之初，张易波连续两年在石家庄做过市场调查，了解本地消费者对密室逃脱的认知度。“第一年的抽样结果，知道密室逃脱的人不到15%。第二年这个比例已经到了75%。”

尽管早期行业规模较小，但密室逃脱行业的发展速度很快。根据美团平台数据，从2016年到2018年，中国密室商家的数量从7331家增至10683 家，增幅为45.7%，全国开通预订功能的密室主题个数从4037个上升到了9736个。

密室逃脱的主要受众群体在12岁到35岁之间，但也不乏更高年龄层的消费者参与进来。美团平台数据显示，20 岁到35岁的年轻人是密室行业的主要用户，占密室玩家的83.86%；35 岁到50 岁的用户占密室玩家的10.33%。密室已经发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能够接受、愿意参与的时尚休闲娱乐项目。

可以说，在约会、团建、朋友聚会等各种社交场景中，密室已经与KTV、酒吧等场所并列，成为另一种社交选择。

盈利能力高

在一个“老宅”主题的密室中，古旧的大门两侧挂着灯笼，走进去是一个庭院，左手边是一棵高两米有余的树，树上挂有一些木制签牌，右手边有一口枯井。再向前，是一个客厅，灯火明灭间，可以看到两把雕花木椅，以及后面的桌台上摆放的瓷器、老式座钟等物品……

密室逃脱布景

这是易码密室石家庄加盟店的其中一个密室，近千平米的店面空间，拥有4个主题密室。以上述的“老宅”主题为例，店铺面积近500平方米，可容纳24人同时在密室内解谜。

光线昏暗的密室环境与逼真的各种道具，让玩家在打开密室逃脱的那扇大门时，就已经进入了另一种气氛，另一个世界。每一个细节处都有机关设计。玩家能否在克服心理恐惧的情况下解开烧脑的谜题，成为了密室逃脱最具魅力的部分。

《2019中国密室行业消费洞察报告》中提到，美团研究院的调查问卷数据显示，60.9%的密室商家经营者是密室的资深玩家，因为热爱密室，他们逐步实现了从玩密室到经营密室的转变。

易码密室石家庄加盟店的经营者也是几位密室资深玩家。店铺在2020年初开业，尽管春节受疫情影响停业了一段时间，但4月份也渐渐恢复了正常营业。

“受疫情的影响不太好说，但是像这样的店铺，正常情况下，半年多时间就可以收回成本。”张易波表示，一家相对高端完备的密室逃脱主题店，考虑客流量、蓄客能力、主题数量、游戏时长以及高峰期等因素，是可以大致估算出比较准确的月收入的。

“密室逃脱并不要求玩家重复性去体验，但是门店依然可以挣钱。”张易波算了一笔账，目前石家庄人口已经超过千万，其中12岁到35岁的群体都可以成为密室逃脱行业的受众。“在朋友聚会时，如果大家说要体验一次密室逃脱，很少有人会拒绝这个选择。”他表示，只要做好大平台的推广宣传，那么密室逃脱店铺的客流也就不成问题。

“虽然存在占地面积大，前期投入成本高等问题，但是面对如此广泛的消费者群体，多数店肯定是挣钱的。”

界限与突破

在盈利的同时，高频更换率、玩家高更新率的特点，让密室逃脱行业存在经营的周期性问题。

三年，这是行业内一家密室逃脱店平均的经营周期。“这个行业比较容易看到天花板。”张易波说。

在中国密室逃脱产业联盟（英文简称：ChinaEGA）官方网站，可以搜索到“新人如何开密室逃脱店”的科普文章。其中还有“EGA密室逃脱经营分析工具”，教新人店主如何综合考虑选址、房型、预算等因素，调整门店的经营方式。

文章提到：“流动人口越大的城市，密室主题的寿命可以越长。”

作为省会城市，石家庄的流动人口不在少数。目前石家庄的密室逃脱店铺数量已经超过100家。凤凰网河北通过梳理美团平台“石家庄密室人气榜”排名前十的店铺发现，这些店铺大多经营时间在两年以内，少有店铺开业时间超过三年。

直营店的高成本也是易码密室专注于密室设计，做“整店输出”的原因。“前端开发的市场更加广阔，面向全国，甚至是海外也有我们的加盟店。”据了解，马来西亚、法国、澳大利亚等国家都有易码密室的加盟店。

易码密室石家庄加盟店

不过，直营店也有着突破界限、融合各种业态的可能。

据悉，易码密室在重庆包装设计的一家主题店铺面积超过一万平方米，主打“沉浸式体验”，包括剧场、密室等不同游戏方式和主题，当地媒体曾到店铺中取景拍摄。

同样的，易码密室在石家庄的加盟店也集密室逃脱、剧本杀以及各种桌游于一店，打造成一家大型室内“游乐场”。

2018年，故宫联合北京一家密室逃脱企业，开发了一套解谜书——《谜宫·如意琳琅图籍》，带动了大批玩家进入故宫旅游寻宝。跨界与旅游、影视等项目合作，成为了密室逃脱行业转型的方向之一。结合地方特色设计的主题密室，也能够形成地方旅游独特的竞争力。

实现业态的“共生共融”，已经成为密室逃脱打破圈层、向上生长的关键，以烧脑和创意为生命力的行业，其扎实的内容生产力或许能够在未来迎来更多发展的可能。